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“云养猫”“云演唱会”“云健身”……近年来，以数字经济为代表的新经济迅速崛起，围绕“云”展开的各类业态不仅受市民追捧，更是引爆线上线下多领域场景。自上线“认养红薯地”“认养樱桃树”等活动后，盒马再次上线“认养五常稻田”活动。
盒马五常大米基地启动春播
近日，盒马位于黑龙江省五常市的大米基地正式启动春播，3万亩五常稻田开始播种。盒马同时上线云端“认养”活动，下单的消费者相当于认养了50平方米五常的黑土地，自今年11月1日起每月领取一袋当月产的五常鲜米，持续12个月，共25.8公斤。
“认养农田可以让消费者参与农产品从种植到丰收的全过程。”盒马大米杂粮采购买手倪凯表示，消费者不仅可以收获优质农产品，还能在这个过程中获得情感上的满足。参与认养五常稻田的消费者可自愿加入“云种地”群，工作人员会定期反馈水稻的生长情况，一直到稻谷丰收。
盒马五常大米
“他们这个都是当季的还蛮新鲜的，加上我吃的也不多，这点量正好，不容易生虫。”顾客李女士第一批报名了“云种地”，在她看来，偶尔摸摸鱼看看别人在田间劳作，“挺解压的。”数据显示，2022年盒马鲜米的销售额同比增长了176%，这款新升级的五常鲜米销售月环比增幅达40%。
倪凯表示，“认养稻田”的热销也说明消费者对大米的消费习惯正在发生变化，从一次性囤粮逐步变成“少量多次”购买。同时，消费者对大米的品种、产地、鲜度的要求也越来越高。这也促使更多上游厂商开始与盒马合作鲜米。去年新米季，盒马的新米品种同比增长了50%，全国主要的大米产地几乎都参与其中，共同丰富消费者的选择。
陶钦忆
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