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北京日报客户端 | 记者 骆倩雯
为培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌，“金耀·东承”2023年东城区老字号嘉年华活动近日正式启动。老字号嘉年华活动丰富，时髦范儿足，展现老字号品牌的同时，也体现出新潮流的时代气息。
为推进老字号数字化转型，促进老字号跨界融合创新、经营模式创新，提高老字号品牌竞争力，东城区老字号协会与抖音、美团签订框架协议，通过互联网技术助力老字号释放新活力。据了解，东城区老字号将联合抖音开展“一城一味寻味东城”主题活动，为老字号餐饮带来更多引流；同时抖音也将为老字号提供标准化、规模化的相关服务，助力东城老字号打造更多“网红”美食品牌。
同时，东城老字号将和美团开展“国潮东城专题活动”、美团必吃榜城市榜单发布等系列活动，支持东城老字号数字化创新，通过资源优势互补，叠加政府和平台力量，紧密连接城市资源与消费者，助力老字号持续焕新活力。
围绕老字号，东城区还计划开展“东城老字号”系列礼物的打造。目前，首批“东城老字号礼物”中轴系列已经发布，包含了中轴京绣长卷、中轴木制拼插模型、中轴书签等采用非遗技艺制作的礼物。其中，中轴系列礼物中的中轴京绣长卷，采用“燕京八绝”非遗中京绣技艺，采用百余种线，用了上百万针，绣出东城区中轴标识图案。整体构图满而不滞、造型端庄稳重、色彩精美典雅，充分展现了京绣的高绝技艺和作品的艺术价值。通过老字号礼物的发布，希望在体现中国传统工艺博大精深和历史文化底蕴的同时，让更多人了解老字号的技艺传承和文化魅力。
此外，为增加消费者体验，让更多人走进老字号、了解老字号，老字号嘉年华还举行“老字号探店活动”“老字号市集”“老字号下午茶”“老字号座谈”等多场特色活动。
据了解，近年来，东城区政府已投入1300余万元专项资金扶持老字号企业高质量发展。目前，东城区的中华老字号、北京老字号品牌达到68个，其中百年以上老字号36个，占到一半以上。东城区拥有国家级非物质文化遗产37项、市级非物质文化遗产71项。
下一步，东城区也将持续开发东城老字号礼物，加强老字号与重点商圈和文化街区的互动融合，打造具有创新特色的老字号集聚街区，推动构建走向国际、融合时尚的老字号首发首秀平台。
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