近两年的手机市场可以说是乏善可陈，没有突破性的创新，挤牙膏式的升级，也难以勾起消费者的换机热情。
2023年，智能手机市场还未迎来回暖。据公开数据显示，全球智能手机出货量同比下跌13.3%，为2014年以来最低。值得注意的是，全球手机市场的寒气并没有传递给折叠屏，反而实现逆势增长，并逐渐在高端市场占据主导地位。
(资料图片)
根据DSCC的报告显示，2022年全年，折叠屏智能手机的全球出货量增长了62%，达到1290万部。国内市场亦是如此，CINNO Research发布的数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比增长144.4%，并已连续9个季度同比正增长。
钛媒体App也注意到，智能手机厂商为了抵御消费寒冬，在产品层面做出了不少的变化。针对线上线下不同的消费人群，通过不同的产品策略，实现尽可能的覆盖。
日前，联想正式发布moto razr 40 Ultra与moto razr 40两款小折叠新品。其中，moto razr 40 Ultra将外屏做到了“全是屏”，其配合高画质主摄，带来梳妆镜、双屏帮拍、DV模式等多种全新体验。此外，两款小折叠手机在价格上进一步下探，覆盖了4000-6000元价位段，打破了折叠屏手机高高在上的价格门槛。
正因功能和价格的优势，在moto razr 40系列发布之后，在各大销售渠道都获得了不错的成绩。近日，在联想创新开放日活动上，联想中国区手机业务部总经理——陈劲便对钛媒体App透露：“小折叠屏手机是摩托罗拉发力的重要方向之一。在同质化越发严重的折叠屏手机市场中，摩托罗拉的目标是走出差异化路线。”
陈劲表示，当下，折叠屏手机销量增长迅速，今年全球折叠屏手机增长有望超过2000万台。在国内，近几年里，折叠屏手机每年同比增长约为70%，而小折叠屏手机的增长已超100%，小折叠屏的普及将成为趋势，也是折叠屏手机市场发展的风向标之一。
另一方面，多家研究机构也都发布了2023年折叠屏手机市场的预测，DSCC预估2023年全球可折叠智能手机的出货量将达到1900万台，将会有37款可折叠手机上线。Counterpoint给出的数字更为乐观，预计2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达2270万部。
“对于小折叠屏手机来说，预计到2025年左右，在中国市场将超过1500万到2000万的规模，所以它不会成为绝对主流，但会成为一个主要的选择之一。尤其是对于年轻和时尚的用户来说，这就是一个非常大的风向标。”陈劲如是说道。
在市场的布局方面，联想moto采取的是从一线城市、二线城市、三线城市开始。通过前几代的小折叠屏手机积累经验与市场反馈，解决其更多的痛点，从而形成自身产品上的差异化优势。
陈劲表示，经过一段时间的发展，小折叠屏技术成熟、门槛降低，用户场景需求提升，目前小折叠屏手机规模增速已经远超大折叠屏手机。“我们认为小折叠屏手机已经到了快速爆发的前夜。”
其实，困扰小折叠屏手机市场发展的主要原因还是在价格上，目前包括三星、华为、OPPO以及vivo等品牌，其小折叠屏手机的起售价都在5000价位以上，进而让用户选择小折叠屏手机的门槛提高。
对于产品而言，高售价的原因是铰链和屏幕成本无法进一步压缩。仅铰链的成本就相当于一台低端智能机的价格，屏幕成本也普遍较高，这要求企业有较强的供应链和自主研发能力，并且实现量的突破，从而降低成本。
目前，联想moto之所以可以将小折叠屏手机的价格下探到4000元价位档，一部分原因来自于其相对较大的市场体量。据陈劲表示，目前摩托罗拉折叠屏手机在全球上市，单品销售量级可达百万部以上。“全球卖出的每100部摩托罗拉折叠屏手机中就有超过80部来自武汉工厂，拉动当地配套发展，进行成本分摊，已形成较强的供应链能力并具备成本竞争优势。摩托罗拉对‘水滴铰链技术’和‘超大外屏应用’两大技术的坚持，为折叠屏手机的发展铺平了道路。”
此外，为了小折叠屏手机可以覆盖更多的市场。moto品牌将会在全球其他市场上同步发售moto razr 40系列。而在国内，moto还会在线下门店大规模布局，提高在不同城市中的体验、销售等渠道。最终在爆发前夜，让产品触达更多的城市和用户。
近两年的手机市场可以说是乏善可陈，没有突破性的创新，挤牙膏式的升级，也难以勾起消费者的换机热情。而折叠屏手机的出现，为智能手机行业带来了更新的变化，也让用户有了尝鲜的想法，不难看出逆势增长的折叠屏手机，伴随着价格的下滑，正在吸引更多的中高端用户尝鲜。（本文首发钛媒体App）
责任编辑：
关键词：
